热点话题分析 | 苹果新品发布，海内外网友如何看待“十三香”

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2021年9月15日，苹果秋季发布会伴随着一首轻松欢快的“California Soul”拉开了帷幕，搭载A15芯片的新一代iPhone闪亮登场，许久未露面的iPad mini迎来了重大更新，超高性价比版iPad 9上线，Apple Watch Series 7再次升级换代。
此次发布会虽在美国举办，但引起全球各地的关注与讨论。针对同一产品，各国网友的反馈也产生了不同的关注点，值得品牌方进一步研究未来的宣传方向。
Meltwater融文聚焦该热点话题，通过海量真实数据，对比海内外不同媒体渠道的讨论，与您分享这份热点洞察报告。

国内媒体传播分析

*数据覆盖时间范围：2021.9.6 – 2021.9.17

全网声量总览

此次发布会共产生约60K声量，微博和新闻客户端渠道为主要舆论场。
本次苹果秋季发布会于9月15日凌晨1点正式发布了大家期待已久的iPhone13系列，起售价5199元起。同时2021款iPad、新一代iPad Mini、Watch Series 7等产品悉数登场。

从整体时间传播趋势来看，所有渠道的高峰集中在9月15日的苹果发布会当天，全网声量达到34K，其中获得较高互动量的为@新浪科技发布的三分钟回顾苹果发布会，共获得672转，1,904评论，11,397点赞。
9月8日，苹果官方通知了秋季新品发布会的确切时间后，小i机器人在其官方微信公众号和官方微博发文称，公司已向上海高院提出禁令申请，要求苹果公司停售iPhone，但后续未对于苹果发布会产生影响。

渠道分布占比

微博声量分析 

从微博认证用户和微信报道云词图中，可以发现多数关键词着重围绕苹果新品的科技创新，例如“芯片”、“对焦”、“超广角”等摄影相关技术升级。
除此之外，还有部分网友关注关于苹果发布新品后股价反而下跌的原因。 

重点微博报道云词图-认证用户

*微博认证用户包含金V、蓝V、橙V

重点微信报道云词图

但相对而言，微博普通用户的普遍讨论内容主要围绕新品颜色及外观，且绝多数普通用户均对于此次发布会中未发布AirPods3 表示失落。

重点微博报道云词图-普通用户

海外媒体传播分析

*数据覆盖时间范围：2021.9.6 – 2021.9.17

此次发布会共产生约155K声量，主要由Twitter及Reddit带动声量。Twitter主要围绕发布会以及网友发表发布会实时反馈，Reddit则更为关注产品本身的讨论。 

除了发布会当日的大篇幅声量之外，在发布会会预热期间，Twitter热度主要由苹果市场部高级副总裁Greg Joswiak公布发布会直播预告所带动。

从整体时间传播趋势来看，所有渠道的高峰集中在9月15日的苹果发布会当天，全网声量达到64K，主要由网友在Twitter共同分享正在实时观看苹果发布会。

Twitter声量分析

根据Twitter热搜讨论度排行来看，#appleevent 在热搜中获得最多讨论的，其中获得最高互动量的为苹果CEO Tim Cook发布的苹果秋季发布会预告。

讨论度第二名的为#apple, 其中主要讨论内容围绕苹果发布会中推出的新品；讨论度第三名的为#iphone13，共获得了2,642次提及，由此看出此次新品推出中苹果13系列为网友最为关注的产品。
海外Twitter热搜与国内微博热搜的热度排行相对比，可以发现国内网友更为关注的是苹果外包装不再包覆塑料膜，且多数呈现负面的态度。

而海外网友更为关注发布会本身及发布会上推出的新产品，同时也可以看出苹果CEO Tim Cook在海外网友中影响力极高，成为#appleevent中所有帖子中互动量最高的。

海外科技类KOL概览

*数据覆盖时间范围：2021.9.6 – 2021.9.17

较高讨论的两个国家美国和日本主要热门KOL均为产品测评类博主，值得关注的是：

• 日本影响力较高的用户测评市场更为聚焦苹果的产品；

• 美国影响力较高的用户同样测评同业品牌的产品。

美国高影响力用户主要目标人群主打男性市场。但值得关注的是，日本地区影响力较高用户均为专门关注苹果产品测评的KOL，说明苹果产品在日本地区收到的关注度较高。

钻石表示此KOL在社交媒体上的影响力分数（1-100）

总结

针对国内的整体媒体宣传来说，微博为网友普遍讨论篇幅较大的渠道，且在普通用户及认证用户中，讨论的主题会产生明显的不同侧重点。通过两者的对比，可以方便品牌方未来对于宣传的侧重点的定位。

针对海外的整体媒体宣传而言，主要由Twitter所带动。通过国内微博的热搜排行与海外Twitter的话题（hashtag）排行对比，可以看出国内外网友最为关注的热点的不同。

国内的网友主要对于与往常不同的品牌调性更为关注，例如不再使用塑料纸包覆，反观海外网友则更为关注发布会以及产品自身。

因国内外群众所关注的热点不同，品牌可以针对性的进行每个市场分别的宣传手段。同时进行紧密的负面声量监测，以防持续性的影响品牌形象。

除以上内容外，此次报告还包含了：

— 微博热搜分析

— Twitter热搜分析

— 海外KOL深度分析

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Meltwater客户洞察团队专家

朱家齐 

Analyst Manager

熊嘉仪 

Media Analyst

关于融文

Meltwater融文成立于2001年，是全球上市市值最大的媒体情报公司。融文在全球27个国家与地区设有超过60个办公室，在各行业与领域服务超过30000家客户，在国际各大主要市场成功运作。

融文2006年进入中国，在上海、香港、广州设有3个办公室，将全球专业经验与本土特色服务相结合，帮助大型国企、外企、独角兽、各行业领军企业等1000多家知名公司，提供媒体监测、社交媒体监测以及媒体智能解决方案

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