热点话题分析 | 苹果新品发布,海内外网友如何看待“十三香”
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此次发布会虽在美国举办,但引起全球各地的关注与讨论。针对同一产品,各国网友的反馈也产生了不同的关注点,值得品牌方进一步研究未来的宣传方向。
Meltwater融文聚焦该热点话题,通过海量真实数据,对比海内外不同媒体渠道的讨论,与您分享这份热点洞察报告。
国内媒体传播分析
*数据覆盖时间范围:2021.9.6 – 2021.9.17
全网声量总览
本次苹果秋季发布会于9月15日凌晨1点正式发布了大家期待已久的iPhone13系列,起售价5199元起。同时2021款iPad、新一代iPad Mini、Watch Series 7等产品悉数登场。
9月8日,苹果官方通知了秋季新品发布会的确切时间后,小i机器人在其官方微信公众号和官方微博发文称,公司已向上海高院提出禁令申请,要求苹果公司停售iPhone,但后续未对于苹果发布会产生影响。
渠道分布占比
微博声量分析
除此之外,还有部分网友关注关于苹果发布新品后股价反而下跌的原因。
重点微博报道云词图-认证用户
*微博认证用户包含金V、蓝V、橙V
重点微信报道云词图
重点微博报道云词图-普通用户
海外媒体传播分析
*数据覆盖时间范围:2021.9.6 – 2021.9.17
Twitter声量分析
海外Twitter热搜与国内微博热搜的热度排行相对比,可以发现国内网友更为关注的是苹果外包装不再包覆塑料膜,且多数呈现负面的态度。
而海外网友更为关注发布会本身及发布会上推出的新产品,同时也可以看出苹果CEO Tim Cook在海外网友中影响力极高,成为#appleevent中所有帖子中互动量最高的。
海外科技类KOL概览
*数据覆盖时间范围:2021.9.6 – 2021.9.17
日本影响力较高的用户测评市场更为聚焦苹果的产品;
美国影响力较高的用户同样测评同业品牌的产品。
美国高影响力用户主要目标人群主打男性市场。但值得关注的是,日本地区影响力较高用户均为专门关注苹果产品测评的KOL,说明苹果产品在日本地区收到的关注度较高。
钻石表示此KOL在社交媒体上的影响力分数(1-100)
总结
针对国内的整体媒体宣传来说,微博为网友普遍讨论篇幅较大的渠道,且在普通用户及认证用户中,讨论的主题会产生明显的不同侧重点。通过两者的对比,可以方便品牌方未来对于宣传的侧重点的定位。
针对海外的整体媒体宣传而言,主要由Twitter所带动。通过国内微博的热搜排行与海外Twitter的话题(hashtag)排行对比,可以看出国内外网友最为关注的热点的不同。
国内的网友主要对于与往常不同的品牌调性更为关注,例如不再使用塑料纸包覆,反观海外网友则更为关注发布会以及产品自身。
因国内外群众所关注的热点不同,品牌可以针对性的进行每个市场分别的宣传手段。同时进行紧密的负面声量监测,以防持续性的影响品牌形象。
除以上内容外,此次报告还包含了:
— 微博热搜分析
— Twitter热搜分析
— 海外KOL深度分析
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Meltwater客户洞察团队专家
朱家齐
Analyst Manager
熊嘉仪
Media Analyst
关于融文
Meltwater融文成立于2001年,是全球上市市值最大的媒体情报公司。融文在全球27个国家与地区设有超过60个办公室,在各行业与领域服务超过30000家客户,在国际各大主要市场成功运作。
融文2006年进入中国,在上海、香港、广州设有3个办公室,将全球专业经验与本土特色服务相结合,帮助大型国企、外企、独角兽、各行业领军企业等1000多家知名公司,提供媒体监测、社交媒体监测以及媒体智能解决方案
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